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9月3日，美国媒体NBACentral今天更新了社交媒体，发布了一张东契奇海报的图片，并写道:“东契奇在美国航空中心的诺维茨基路上接管了一张巨大的‘牛仔不死’海报。”

此前，著名游戏《守望先锋》正式宣布与东契奇合作，推出了以牛仔为主题的英雄联动，并在美国各地设立了广告。美国航空中心附近的一个广告牌引起了争议:独行侠管理层认为这个广告牌离球队主场太近，所以强制移除。

然而，不到一周后，独行侠在主场迎来了更大更醒目的东契奇海报，而这一次，东契奇的整张脸直接发布，而不是一半的游戏英雄和一半的东契奇海报，并添加了“牛仔永不死亡”的口号。

上个赛季，东契奇在交易截止日期前被交易到湖人队，这引起了独行侠球迷的强烈不满。他们对管理层感到困惑甚至谩骂。