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阿斯：皇马正式简化了圣地亚哥·伯纳乌球场的名字“伯纳乌”
发布时间： 2025-11-15 16:36
据西班牙《阿斯报》报道，经过几个月的研究，皇家马德里俱乐部管理层决定将圣地亚哥·伯纳乌球场的名字正式简化为“伯纳乌”。
皇家马德里一直致力于创新，不断开拓新的收入来源。这一次，皇家马德里宣布1947年建成的圣地亚哥·伯纳乌球场将正式简化其名称为“伯纳乌”。俱乐部表示，这一变化是全新品牌战略的一部分，旨在巩固其在国际市场的现代化全球形象。球场改造工程的真实写照是新队徽、社交媒体账号和向现代化迈出的重要一步。这次更名还反映了俱乐部将球场打造成多功能综合体和独立品牌的战略考虑。
此前，体育场观光项目更名为“伯纳乌之旅”，旨在拉近体育场与游客和球迷的距离。上赛季，“伯纳乌之旅”创收5260万欧元，创下西班牙首都所有场馆的最高纪录。
这次更名仪式不是在皇马比赛期间举行的，而是在11月16日西班牙第一场比赛——华盛顿指挥官对迈阿密海豚的比赛中开始的。全新的“伯纳乌”体育场已经完全翻新，目标是成为全球体育赛事和娱乐活动的标杆场地(包括音乐会，相关事宜仍在推进中)和节日活动。第一次大型活动——圣诞嘉年华将于今年12月24日至31日举行。
有关人士对此表示：“皇马将球场名称简化为‘伯纳乌’，这是其全球重新定位战略的明确体现。通过缩短名称，俱乐部最大限度地激活了这种已经形成的品牌资产，进一步提高了其在国际市场的认可度。选择在NFL级别的比赛中推出新品牌绝非偶然，这表明了俱乐部将伯纳乌打造成多功能资产的野心——它不仅可以在全球大型体育场的生态中站稳脚跟，还可以在足球之外创造多元化的收入。”
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